เว็บไซต์วงการฟุตบอลอันดับ 1 ของคนไทย อัพเดทข่าวคราวแวดวงการ พรีเมียร์ลีก กัลโช่ บุนเดสลีกา ลา ลีกา ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ ยูโรปาและลีกต่างๆเอาไว้มากมาย ไฮไลท์บอลวันนี้ ทั้ง ผลบอลสด ตารางบอล โปรแกรมบอลคืนนี้ รวมทั้งทีมโปรด แมนยู ลิเวอร์พลู แมนซิ เชลซี และอีกมากมาย

11.11 ยังขลังอยู่ไหม ? ในสมัยที่แต่ละเดือนมีโปรโมชั่นกระจัดกระจาย

11.124 ชั่วโมงช้อปปิ้งคนไม่มีคู่รัก ย้อนมองจุดเริ่มต้น ความยิ่งใหญ่ ผลปรากฏว่า จากการปฏิวัติแวดวงช็อปปิ้งออนไลน์

วันที่ 11 พ.ย. 2564 เดอะสเตรตส์ไทมส์ แถลงการณ์ว่า ในมาเลเซีย นักช้อปเริ่มชินกับการรอคอยการลดราคาออนไลน์ครั้งใหญ่อย่างวันที่ 7 กรกฎาคม (7.7) 9 ก.ย. (9.9) หรือ 12 ธันวาคม (12.12)

หรือแม้กระทั้งใน “วันคนไม่มีคู่รัก” 11 พ.ย. ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของโปรโมชั่นวันเลขคู่ทั้งหลายแหล่ทั้งมวล

ในประเทศจีน นิสิตมหาวิทยาลัยที่ยังไม่มีคู่ครองจะเฉลิมฉลองวันนี้ โดยขนานนามว่าเป็น “วันต้านวาเลนไทน์” ก่อนที่จะร้านค้าปลีกออนไลน์อย่าง “อาลีบาบา” จะจับเอาวันสำหรับเหล่าคนไม่มีคู่รักนี้มาเผยแพร่ให้มีชื่อเสียงในฐานะ “เทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์”

ทุกๆวันนี้เทศกาลช้อปปิ้งดังที่กล่าวผ่านมาแล้วปรับปรุงจนกระทั่งมีนามแฝงว่า 11.11 และก็ถูกใช้อย่างกว้างขวางเพื่อเหมาะสมกับสิ่งที่ต้องการของชาวมาเลเซีย ดังเช่นว่าการสตรีมเนื้อหาและก็เกมแบบสด เพื่อรองรับความเบิกบานใจและก็นำความสบายมาสู่คนซื้อ ที่นอกเหนือไปจากวิธีขายเชิงธุรกรรม

ย้อนกลับไปในปี 2555 เมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Lazada (ลาซาด้า) ได้เข้าถึงมาเลเซีย การซื้อของออนไลน์เพียงอย่างเดียวนั้นเกิดเรื่องแปลกใหม่สำหรับที่นั่น วิสาหกิจขนาดกึ่งกลางและก็ขนาดย่อม (SMEs) และก็แบรนด์ต่างๆยังคงรอบคอบในประเด็นนี้ เหมือนกับคนซื้อชาวมาเลเซีย

แม้ว่าจะไม่ค่อยเป็นที่รู้จักนัก แต่ว่าลาซาด้าได้เปิดตัววิธีขาย 11.11 ทีแรกในปี 2556 โดยได้รับแรงผลักดันจากเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์ที่บรรลุเป้าหมายอย่างล้นหลามของจีน โดยเรียกว่าอาทิตย์เปลี่ยนแปลงออนไลน์ (Online Revolution Week) จนกระทั่งเปลี่ยนเป็นที่นิยม

11.11 เอฟเฟกต์

11.11 เป็นวันที่ยอดจำหน่ายในอีคอมเมิร์ซเยอะที่สุดในรอบปี มีการยกฐานะอุตสาหกรรมสู่มาตรฐานและก็มาตรฐานใหม่ทุกปี

ปี 2563 ลาซาด้าทำลายสถิติเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 โดยมีผู้ใช้มากยิ่งกว่า 40 ล้านคนและก็ผู้ขาย 400,000 รายที่เข้าร่วมสำหรับเพื่อการขายวันเดียวทั่วทั้งภูมิภาค ผู้ขายกว่า 8,000 ราย ซึ่งส่วนมากเป็น SMEs ทำเงินได้มากกว่า 10,000 เหรียญสหรัฐ (41,600 ริงกิต) ภายในเวลา 24 ชั่วโมง

11.11 ได้เปลี่ยนเป็นงานสำคัญสำหรับผู้ขายออนไลน์เยอะแยะและก็คนที่บรรลุเป้าหมายใช้เวลาเกือบหกเดือนสำหรับเพื่อการเตรียมพร้อมล่วงหน้าสำหรับวันชี้ชะตา พวกเขาใช้เวลานี้เพื่อหาออร์เดอร์ ว่าจ้างพรีเซนเตอร์ และก็สร้างการเข้าชมสำหรับหน้าออนไลน์ของตัวเอง เพื่อนำไปสู่วิธีขายครั้งใหญ่ที่สุดแห่งปี

สำหรับบางคน เทศกาลช้อปปิ้งวันเดียวนี้ คือขณะที่พวกเขาสามารถเก็บยอดจำหน่ายได้มากที่สุดในรอบปี และก็ยังเป็นช่องทางที่จะทำให้ทุกสายตาในประเทศมองเห็นธุรกิจของพวกเขา เพราะเมื่อจำนวนการใช้แรงงานบนลาซาด้าถึงระดับสูงสุด แบรนด์ต่างๆจะได้เจอกับลูกค้ากลุ่มใหม่ และก็วิธีขายในวัน 11.11 อาจทำให้คนซื้อที่ซื้อครั้งเดียวเปลี่ยนเป็นลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำตลอดทั้งปี

ทั้งสิ้นนี้คือผลพวงที่ 11.11 มีต่อธุรกิจ

ภายใน 24 ชั่วโมง แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บางทีอาจเปลี่ยนเป็นที่นิยม ทำให้ผู้ขายออนไลน์สามารถขยายธุรกิจของตัวเองได้อย่างรวดเร็วในเลวทรามข้ามคืน

หนึ่งในผู้ขายของในลาซาด้า เผยออกมาว่า “ก่อนหน้าที่ผ่านมาเราเป็นร้านบนเฟซบุ๊ก แต่ว่ากับลาซาด้า เราสังเกตว่าเราสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น เพราะว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ปลอดภัยกว่า เพราะมีการป้องกันคนซื้อ ความจริง ยอดจำหน่ายของเรามากขึ้น 800% ในปีแรกที่เรามีส่วนร่วมสำหรับเพื่อการขาย 11.11”

11.11 เกิดเรื่องธุรกิจอย่างเดียวหรือไม่ ?

เอบีซีนิวส์ ตอบกล้วยๆว่า “ไม่” นอกจากการช้อปปิ้งแล้ว ยังมีการจัดกิจกรรมทางด้านวัฒนธรรมในคืนวันที่ 11 พ.ย.อีกด้วย
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งจัดงานกาล่าสุดงดงาม เคยมีนักแสดงดังอย่าง “เทย์เลอร์ สวิฟต์” และก็ “ฟาร์เรลล์ วิลเลียมส์” ร่วมงานในปีก่อนๆด้วย ทั้งยังตัวรายการยังได้กระจายเสียงทางโทรทัศน์ดาวเทียมระหว่างชาติ และก็แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ ซึ่งยั่วยวนใจผู้ชมหลายพันล้านคน

ปี 2563 “เคคราว เพอร์รี” นักแสดงดังอีกคน ได้ส่งคลิปไปที่งานกาล่าดินเนอร์ในจีนเพื่อเฉลิมฉลองวันคนไม่มีคู่รัก

ด้วยส่วนลดและก็โปรโมชันจากเหล่าเซเลปมากมาย ทำให้วันคนไม่มีคู่รักไม่ได้มีไว้สำหรับคนซื้อชาวจีนแค่นั้น สุดท้ายแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเครืออาลีบาบายังได้นำวันคนไม่มีคู่รัก มาสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วย ซึ่งรวมถึงไทยและก็ประเทศสิงคโปร์

เพราะเหตุใดนักช้อปชาวจีนถึงเยอะแยะ

สำหรับนักช้อปคนจำนวนไม่น้อย การใช้จ่ายตามแรงกระตุ้นที่นำโดยวัฒนธรรมบริโภคนิยม เป็นสิ่งที่ไม่บางทีอาจขัดขวางได้ นักช้อปชาวจีนบางคนถึงกับล้อเลียนด้วยมุก “ตัดมือ” เพื่อหยุดพวกเขาจากการซื้อ

“หยาง เจี้ยงหลัน” นักจิตวิทยา เตือนว่าคนซื้อบางทีอาจกำลังระทมทุกข์แสนสาหัสจากความผิดแปลกสำหรับเพื่อการซื้อที่บีบคั้นซึ่งมีสาเหตุมาจากอารมณ์ด้านลบ

หยางยังพูดถึงผลพวงจาก “พฤติกรรมการซื้อของอย่างคุ้มคลั่ง” ว่า คนวัยหนุ่มสาวบางทีอาจใช้วันคนไม่มีคู่รักเพื่อบรรเทาแรงกดดันในชีวิต

“การช้อปปิ้งอย่างคุ้มคลั่ง บางทีอาจเป็นวิธีบรรเทาความเคร่งเครียดและก็ให้รางวัลตัวเอง”

อย่างไรก็แล้วแต่ คุณเชื่อว่าวันคนไม่มีคู่รักจะยังคงเป็นงานด้านวัฒนธรรมและก็ธุรกิจในระยะยาว

ปีนี้เศรษฐกิจจีนชะลอตัว

สำนักข่าวซีเอ็นเอ็น บิสซิเนส แถลงการณ์ว่า หากแม้ 11.11 จะสร้างรายได้นับหมื่นล้านเหรียญสหรัฐให้กับอาลีบาบา แต่ว่าดูท่าปีนี้บริษัทจะค่อนข้างจะรอบคอบการใช้จ่ายมากยิ่งกว่าปีก่อนๆจากเงินเฟ้อที่มากขึ้น ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว และก็การบังคับใช้กฎข้อปฏิบัติที่เคร่งครัด

อาลีบาบาและก็ JD.com บางทีอาจทำสถิติยอดจำหน่ายใหม่ในปีนี้เช่นเคย นักวิเคราะห์จาก Citi คาดเดาว่าจำนวนสินค้ารวม (GMV) ของอาลีบาบาจะสูงถึง 578,000 ล้านหยวน หรือราว 90,000 ล้านดอลลาร์ ในช่วง 124 ชั่วโมงแรกของพ.ย. หรือมากขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

แต่ว่าอัตราการเติบโตนั้นคาดว่าจะช้ากว่าปีให้หลังมากมาย เพราะปีที่แล้วอาลีบาบาโพสต์มากขึ้นถึง 26% นักวิเคราะห์ของ Citi ยังคาดเดาว่าการเติบโตของ GMV ของ JD.com สำหรับช่วงการซื้อสินค้า จะลดเหลือ 22-26% น้อยกว่าปีที่แล้ว ซึ่งอยู่ที่ 33%

นักวิเคราะห์ของ Citi เขียนในรายงานล่าสุดว่า แคมเปญต่างๆยังช่วยเหลือวิธีขายได้ คนซื้อมีความต้องการที่แข่งแข็ง หากแม้พกเขาจะมีความระแวดระวังจากผลพวงทางด้านเศรษฐกิจ

เศรษฐกิจของจีนเติบโตในอัตราที่ช้าที่สุดในรอบปี เพราะว่าปัญหาเรื่องพลังงาน การหยุดชะงักของการขนส่ง และก็วิกฤตด้านอสังหาฯที่ทวีความรุนแรงขึ้น ทำให้เกิดผลเสียต่อประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

ในขณะเดียวกัน อัตราเงินเฟ้อของจีนก็มากขึ้น ส่งผลต่อกำไรและก็กำลังซื้อของคนซื้อ รวมถึงในกรณีที่เงินลงทุนสินค้าที่ออกจากโรงงานในจีน พุ่งขึ้นอีกเป็นประวัติการณ์เมื่อเดือนที่แล้ว

เมื่อตุลาคม ดรรชนีราคาผู้สร้างของจีนพุ่งขึ้น 13.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว อย่างไรก็แล้วแต่ มีสัญญาณบอกว่าเงินลงทุนที่สูงขึ้นนั้นกำลังลดน้อยลง

ส่วนดรรชนีราคาคนซื้อของจีนมากขึ้น 1.5% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว หรือเพิ่มเป็นสองเท่าของเดือนที่แล้วหน้า และก็เป็นอัตราการเพิ่มขึ้นที่เร็วที่สุดนับจากเดือนกันยายนปีที่แล้ว

11.11 สร้างปัญหามลภาวะ

รอยเตอร์ส แถลงการณ์ว่า ถึงเวลาเลิกงานช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก หากแม้อาลีบาบาจะเริ่มเทศกาล 11.11 ไปแล้ว และก็อยากที่จะให้เทศกาลคราวนี้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ว่ามหกรรมนี้ไม่ตรงกันกับวัตถุประสงค์ด้านสิ่งแวดล้อมของทางการจีนมากขึ้นเรื่อยๆหากอาลีบาบาเอาจริงเอาจังกับความยั่งยืน การไม่มีความสนใจการบริโภคที่มากเหลือเกิน จะก่อให้กำเนิดปัญหามากยิ่งกว่าการจัดการกับปัญหา

จากกระแสการช้อปอย่างยิ่งใหญ่ที่เกิดขึ้น สำเร็จงานที่น่าประทับใจ ซึ่งเกี่ยวกับคนงานหลายล้านคนในการจัดการบรรจุภัณฑ์หลายพันล้านชิ้น หน่วยงานด้านลอจิสติกส์ของอาลีบาบาระดมเรือบิน 3,000 ลำระหว่างงานประจำปีที่แล้วเพื่อขนส่งสินค้า และก็ปีนี้ได้พรีสต็อกสินค้าจากต่างแดนไปแล้วกว่า 300 ล้านชิ้น ตัวเลขดังที่กล่าวผ่านมาแล้วมีต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อม แม้ว่าจะมองน้อย

กรีนพีซเคยประมาณว่า การขนส่งสิ่งของในวันคนไม่มีคู่รัก เมื่อปี 2559 สร้างก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ จำนวน 52,400 ตัน รายงานล่าสุดเมื่อปี 2562 คาดเดาว่าจำนวนวัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ใช้โดยอีคอมเมิร์ซและก็ภาคการจัดส่งจะมากขึ้นมากยิ่งกว่าสี่เท่าเป็น 41.3 ล้านตัน จากปี 2561 ถึงปี 2568

ในส่วนของอาลีบาบามีแผนที่จะลดการปล่อยคาร์บอนที่เกี่ยวกับการสั่งซื้อลง 30% ในปีนี้ แม้ว่าจะไม่มีการเปิดเผยตัวเลขที่แท้จริงก็ตาม โดยกรรมวิธีการลดการปล่อยคาร์บอนบางทีอาจเป็นบริการรีไซเคิล หรือการตั้งศูนย์ข้อมูลที่ใช้พลังงานหมุนเวียน หรือแม้กระทั้งอัลกอริทึมที่จับคู่ผลิตภัณฑ์กับพัสดุภัณฑ์ที่มีขนาดเหมาะสมเพื่อลดขยะ

นอกจากนั้น บริษัทยังเสนอบัตรกำนัลค่า 100 ล้านหยวน (15,600,000 เหรียญสหรัฐ) สำหรับแบรนด์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ด้วย

ประเด็นนี้ถือเป็นเรื่องที่น่ายินดี ยิ่งในช่วงที่มีการสัมมนา COP26 ที่เมืองกลาสโกว์ของสก็อตต์แลนด์ ซึ่งประธานาธิบดี สี จิ้นผิง ได้ตั้งเป้าหมายให้จีนลดการใช้คาร์บอนในปี 2603
วันคนไม่มีคู่รัก ยังอยู่ได้ยืนยาวกว่าวัตถุประสงค์เดิมที่ตั้งไว้เพียงแต่กลไกทางการตลาด และไม่ได้มีความสำคัญกับการเงินในทุกวันนี้ เพราะธุรกรรมที่เกิดขึ้นในปีที่แล้วคิดเป็นเพียงแต่ 6% ของยอดรวมงบประมาณอาลีบาบา